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發布時間︰2019-11-09 熱度︰

原標題︰游戲下沉 小鎮青年的“富礦”咋挖?,

“作為異鄉的年輕人   ,游戲是我和他們交朋友最快的方式 。”一位漂泊在外的小鎮青年說!

企鵝智庫發布了《2019-2020下沉市場網民消費與娛樂白皮書》  ,

在這份“白皮書”里提到 ,下沉市場人均每月消費62元左右。與一二線城市網民消費87元相比花費低一些!同時可以看出未來市場潛力較大  ,

誰將在這“優越感”中最終獲利 ,誰又將真正主宰未來“游戲”的命運。是小鎮青年還是游戲廠商?  !

在“挖掘下沉市場”這一“金礦”的同時   ,人們或許還需要挖掘另一個答案。

“游戲是交朋友最快的方式”,

範君俊去年還在北京打拼   ,今年3月到成都的鄉下生活。他說︰“作為異鄉的年輕人  !游戲是我和他們交朋友最快的方式,”從大城市到小鎮生活  。安逸是範君俊最大的感受!“我們好像每天有特別多的時間……小鎮生活節奏又慢,讓我們多了很多打游戲的時間。”

!

範君俊在北京玩“到小鎮依舊能找到隊友一起“組隊”  。游戲時間給了他們更多快樂!範君俊對于小鎮青年玩游戲最直觀的感受就是︰“他們對于一款游戲的忠誠度較高 ,很願意為一款游戲花時間、花精力 。他們將游戲玩得好變成自己的標簽!把游戲人物的人生與自己的生活拉得很近,

小鎮青年玩網游人均月消費62元,

根據“白皮書”  ,各項數據指出互聯網人口紅利在最優市場(一二線城市)趨于飽和。這讓研究更廣大的中小城市和縣城更具迫切的現實意義  !下沉市場蘊藏著無限金礦  ,游戲下沉“富礦”咋挖?小鎮青年玩網游人均月花62元_上海隨緣食品經營許可證辦理平台

根據CNNIC(中國互聯網信息中心)最新數據顯示  ,我國手機網民規模達8.47億 。根據QuestMobile(移動互聯網大數據公司)公布的各地區、各年齡段手機網民的佔比推算  !下沉手機網民(三線及以下地區,18-45歲)規模約為3.96億 。2019年3月 !中國移動互聯網總時長同比增量208.4億小時,55%增量來源于下沉市場。在一二線城市之外!更海量的人群正在逐漸上網,

對于2019年9月下沉市場細分行業用戶規模同比增長TOP10給出的數據,游戲平台位列總榜第五的位置。同比增長率127% !在所有娛樂活動中,長視頻和網絡游戲具有用戶滲透率較高、日均使用時長較長、付費意願較高、整體用戶黏度較輕等特征 。其中游戲付費佔比較高   !下沉市場人均每月消費62元左右 ,而一二線城市網民消費87元。對于同樣的下沉市場!下沉青年比下沉中年花費更多,在游戲領域有較強的付費能力  。

對于細分消費門類比較,下沉網絡游戲付費用戶中。58%主要用于購買道具 !54%用于購買皮膚或服裝,下沉青年更多用于購買服飾、人物角色、購買場景  。而下沉中年更多用于購買道具和升級經驗 !

從手游類型興趣TGI來看,下沉網民各類型游戲TGI指數高于100   。說明對于游戲的興趣偏好均高于全體網民!其中棋牌休閑益智類游戲TGI指數最高   ,分別為116和112。一二線城市網友對于飛行射擊類游戲偏好較高 !達到了107,

 。

“無限金礦”需要領,

“白皮書”已將下沉市場形容為“無限金礦”,資深游戲策劃師葉偉坦言︰“從游戲設計之初確實考慮到下沉市場的受眾。但絕不是策劃一款游戲的最主要目標客戶群 !因為不管是文化娛樂項目還是游戲項目都要有文化引領性,不是說下沉市場的審美就是差的。游戲是做給年輕受眾的!將游戲做好才能讓下沉市場花錢,

對于下沉市場愛買皮膚和場景這些內容   ,游戲廠商是否會加大設計投入的問題。鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北京青年報記者︰“人物皮膚、技能、場景等元素是一款游戲最為掙錢的點 !游戲企業一定不能放過這塊‘肥肉’  ,同時找到藍海受眾就要為他們提供更多漂亮的皮膚。更多特屬的技能!讓他們在游戲中獲得優越感  ,

但在營銷層面,徐鵬指出︰“降維傳播更有利于在下沉市場收獲更多 。項目組要找到下沉市場所在的地方  !他們匯集的地方才是我們營銷的重點,對于一二線城市所謂的淘汰的營銷渠道。可以在下沉市場用起來  !

供圖/王者榮耀、和平精英官微 ,


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